结构决定功能

我们在前两讲里面讨论了写作的功能，作为一个打算终身写作的人，你无须总是把写作想成是产品，营销，賺钱，而是把写作视作输出，精进和安放心灵的工具。

课后仍有不少同学在纠结诸如以下的问题：

1. 文章如何才能吸引人？
2. 如何提出新颖的观点？
   3.如何写好开头，吸引人？
   4.如何写出打动人心的故事？
   5.标题如何吸引人看？
   ……

在这些问题里面，你会发现，大家都非常渴望能去“吸引人”，那到底该如何解决？
为了实现这个功能，你的文章需要有怎样的结构？
怎么说才更有力量？

1. 如何有效地辨识问题

我们拿这个问题来做个例子：文章如何才能吸引人？

大家平时都看过爆文，你会发现他的文章非常吸引，好像一开始读就会一直读到最后。但其实文章吸引人，这是一个结果。如果你尝试去思考结果背后的原因，你会发现以下几点：

• 文章捉住了社会热点

比如说最近世界杯很火，就有了这样的一篇：《C罗，32岁的他，有着23岁的身体》。用数字制造冲突，有说了一件大多数人感觉自己做不到的事，从而吸引读者。

对热点而言，如果你对信息的嗅觉非常灵敏，你喜欢时刻留意热点，你还可以快速切入、快速找到更多信息、以及快速输出，那你可以尝试去做这样的媒体人。

• 不但有热点，还有“独特”观点

这里的独特加了双引号，特指某一类爆文。这类爆文喜欢选取极端的观点，通俗而言就是站队，而且站得越极端越好。

这样做有什么好处？当那个读者表现得很极端，那同意他的会跑过来附和，而反对他的则会跑过来驳斥。无论是同意或不同意，这篇文章都火了，因为作者成功地制造了一个争议点。

• 调动你的情绪

更激烈一点的用词是煽动你的情绪，作者又是如何做到的呢？我拿两个例子来跟大家说就明白了。

比如说这句话：

你焦虑，是因为你有上进心

有道理吗？看起来好像有。但仔细想想，我焦虑，难道不是因为我穷吗？有或者说，我焦虑，不是因为我的认知还不够高级吗？是因为我还不能有效地处理自己的情绪吗？

又比如：

爱对一个人，人生就等于做对了大部分的事情

听起来好像是这样。再分析一下，这句话的意思难道是说：如果我爱错了人，或者我都还没有爱人，那我的人生的大部分都错了？话说，爱对还是爱错，又该如何定义？

给大家分析了3个爆文策略，是想让大家思考一个问题：

这种吸引人的文章是不是就是你想要的？

如果你总是为了“吸引人”而努力，那你需要跟着热点去转。你需要借助技术手段建立起一个数据库，实时地知悉大多数用户关心的事。

如果你总是想做爆文，那爆文本身的热度消退会让你感到疲于奔命。因爆文通常过了两周之后就没什么人会看了。

如果你想要靠爆文胜出，那你需要与各大自媒体头部去竞争。他们坐拥平台80%的流量，他们有团队，有专业的工具，有特定的信息获取渠道。

如果不做热文和爆文，其实你还可以有另外一个选择——写真正有价值的东西。

采铜在《精进》一书里提到一个概念，叫知识半衰期，指的就是一个知识有效的时间周期。那么延伸到文章内容上来讲，你的文章也有一个对应的有效时长。

两年前，我在知乎写了一篇文章叫《BI技术人的尴尬》。刚发布的时候没什么人看见，但后来发现，好像每个月都会有人来点赞，还有的甚至跑来加了我的微信。虽然这篇文章整体的点赞率不高，但文章的简书版本却可以在百度搜索“BI技术人”的时候出现在首页，其阅读量也达到了上千个。

还有一些例子，如张五常-《读书的方法》写在1984年，那时我都还没出生，但文章的内容到现在来看，仍然非常有启发。再如经典书籍《如何阅读一本书》，第一版于1940年写成，到了现在还有很多知识大咖在学习。

这个事情让我想到，我要做的内容，应该是那种有效期更长的内容，而不是那种出来几个月之后就没用，过时的东西。为什么要这么选呢？还有另外一个角度可以解释。

那如果让你选择一个定位，你是要成为爆文高手，还是自身领域内的价值创造者？不同的选择是可以有不同的策略的，你要根据自己的选择去做进一步的考量。

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2. 一篇好文章的结构

一篇好文章的结构应该是怎样的？一个重要、而且基础的结构：经典五段式。

五段式 = 引言 + 三个主题句 + 结尾

从选题开始，你的选题应是某个需要解决的问题，而引言则通过一个小故事来把问题引出。比如说一个选题是：“鸡汤是如何毁了我们的生活的？”

可以这么写：

多年前，我非常喜欢阅读鸡汤，心情不好时读鸡汤，遇到困难是读鸡汤，似乎一碗鸡汤喝下去，任何困难的事情都能够被解决，任何郁结都能得到舒缓。但渐渐地，我发现鸡汤除了能让心情变好那么一丢丢，它其实没有帮助我解决任何实际的问题。

那到底是鸡汤错了？还是我错了？还是两者都没有错？如何正确地认识鸡汤？这些是我想要搞清楚的问题。

在引言的最后提出问题，是在调用读者的好奇心。有了好奇心，读者才有可能一直把文章读完。

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引文之后是正文，你可以用三个排比句，或是三个有力的标题来写。还是上面鸡汤的选题，如果用三个主题句：

让鸡汤带上场景，具体情况具体喝
让鸡汤披上战衣，开启状态倍增器
让鸡汤包上内陷，干货知识藏中央

对仗的句子有节奏，读起来更有力量，主题句之后你可以去展开更多的内容。

如果是三个小标题可以是：

让鸡汤具体起来
让鸡汤实用起来
让鸡汤干货起来

小标题的几个原则是：一定要短平快；字数不能多；通常是动宾结构；像一句口号，可以让读者容易记住。

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结尾的写法很重要，你在开头用精彩的引言把读者带来，也要用好的结尾来让读者回味。

你可以对正文的内容做一次梳理和总结，就像得到App的专栏。如果你写的是系列文章，还可以写一下自己的近况和后续的更新安排，让读者能对你的更新有个期待。

经典的五段式结构对于大部分的写作而言都有效，在细节阐述成文的过程，你还可以参考口诀：古今中外，正反上下。

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3. 古今中外，正反上下

这句口诀是阳志平老师说的，原本是学习知识的原则，而我发现同样的原则放到写作上来也非常有用。

古今是时间结构，从以前到现在再到未来。

你可以写自己的故事，来体现一个变化的过程。例如：我以前的英语水平很差，经过一段的努力：大量听读写，加如英文俱乐部，去外企工作；现在我可以无障碍地阅读英文原版书；未来英文对我来说还是一个极其重要的技能。

中外是空间结构，从自身到他人再到社会。

比如说爆文的策略，在微信里很适用，那如果是在别的自媒体平台呢？如果是国外的内容平台呢？文章一样会受欢迎吗？

正反是评价结构，重点在对比和整合。

当你倡导一个观点的同时，你要把观点的反面也拿出来。比如说你建议大家学习理性理性，因为理性才能够有效地解决问题。那这个观点的反面是什么？人们又该如何处理那些有关感性的事？进一步整合之后，你会了解到具身认知，你会知道身体就是认知本身，两者并非割裂的存在。

上下是逻辑结构，重点在归纳和演绎。

往上归纳可以找到假设，往下演绎可推演出结果。

比如你说终身学习很重要。那其假设可以是知识更新迭代的加速度理论，或“知识的悖论”等。而推演就是，如果要做到终身学习，那你最需要的就是一个有利于学习的环境，和良好的学习习惯。

有关逻辑，想多说一点的是，如何区别因果和相关。

用函数来解释：y = x + a，那自变量x就是y的因。

相关性则要复杂的多，从统计学的概念解释，相关 的意思就是A事件与B事件有关系，这里的关系可以有很多种情况，可以是 A引起B 或 B引起A；又或者说A只是其中一个原因，有可能还要凑齐其它C、D、E事件才能引起B。

所以我们在写文章的时候，要尽可能地去分析事物的内在结构和规律，才能更好地把一件事情给说清楚。

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4. 小结

从写作的功能出发，好的结构更能为读者输出价值。你可以采用通用的五段式结构：提出问题，解决问题（三步走完），最后给出总结，提示后续安排。在此基础之上，你还可以用古今中外，正反上下的方式去论证。

最后，请大家思考：虽然今天说的是一篇好文章的结构，但你还可以用这些知识来做点什么吗？在日常的生活里，你去留意什么？收集什么吗？

我的写作老师师北宸曾经说过，1万字的输出，就要有10万字的输入。那你要如何把同样的方法用在阅读和学习上呢？