PRA般若创始人老白：从以太坊到EOS，般若PRA如何使用区块链改变数字广告行业

 首尔时间2018年7月1日，Chainers 2018 区块链国际峰会在韩国首尔如期举行。ProChain 般若创始人老白作为此次峰会受邀嘉宾出席本次大会并发表演讲。本次峰会由韩国数字资产投资基金Blocchain Investment、The blockchainer以及韩国经济TV主办，金色财经联合主办。邀请了近三十位全球区块链的技术领袖以及一线实战专家。大会融合主题演讲、互动研讨、路演分享等多种形式，共同探讨区块链领域的前沿发展、最佳实践和创新应用。  

 在会议现场，ProChain般若创始人老白作为受邀嘉宾，在7月2日 “区块链的过去、现在与未来”专题中，发表了《如何用区块链重构数字广告生态》的主题演讲。演讲中，老白就数字广告行业的现状进行了相关分析。据统计，全球互联网广告市场容量超过 10000亿 RMB，其中美国 ￥4750亿，中国 ￥2900亿。2016年Google与Facebook全年广告总收入为 7000亿 RMB，毛利率不低于25%。每年美国互联网广告市场增量的 85% 以上被两家公司所垄断。除此之外，广告行业面临的突出问题有很多，如数据孤岛、中介众多、流量欺诈、结算延迟等。 鉴于以上这些问题，可以利用区块链技术，把各个环节的数据和交易都放到链上去，通过去中心化的业务逻辑完成广告投放。应用区块链技术，ProChain应用区块链技术主要有以下四个优势：建立互信、实时结算、价值重构、拒绝欺诈。  

 预计未来两年内，商用级区块链公链、跨链和侧链技术发展成熟，而基于IPFS协议的存储方案将为去中心化媒体以及应用提供内容承载能力，区块链行业有望进入高速发展期。而广告作为最古典的商业模式，借助先进的区块链技术，可以为这些新兴的链上媒体提供一种最直接的收入模式。之后老白介绍了DAPP的发展。他表示，区块链将会是下一代的互联网基础设施，非常有可能重构传统互联网，并将成为下一代应用的载体。随着底层网络的成熟，在这上面的应用会越来越广泛。关于ProChain 的广告解决方案，ProChain主要分成四个部分。第一部分是基于以太坊与EOS的广告分发平台，在以太坊链上的产品已经稳定运营。目前技术团队在all in EOS，预计在EOS上的系统在7月底会发布稳定版本。目前般若是第一家在EOS上提供区块链数字广告的平台。第二个是投放平台，广告主DSP精准投放工具，设定目标人群，充值PRA，并创建推广合约。第三个是身份认证，通过奖励PRA，绑定广告用户的以太地址与个人元数据。第四个是分发平台，为流量主提供SDK，用户点击广告后，与SSP共同获得PRA收益。 

 最后，关于PRA的经济系统，老白表示广告主需要在二级市场收购PRA进行广告投放，而用户持有PRA可累计币天权重，能接到单价更高的优质广告，会倾向于持币而非抛售。广告主购买需求大于用户变现需求，导致PRA的价格上升。区块链技术的蓬勃发展正在推动互联网的新一代革命，数字广告作为其中即将深刻影响和变革的行业，充满着巨大的机会和想象空间。ProChain团队作为其中的先行者，将区块链技术与商业场景紧密结合，提前布局千亿级的下一代数字广告市场。未来，ProChain将深耕区块链+广告领域。