Косметические гиганты осваивают YouTube

Каждый день видео, посвящённые косметике и уходу за собой, получают более 1 млн просмотров на YouTube. И производители косметических товаров этим охотно пользуются.

В прошлом году мировые продажи косметических товаров составили $45,5 млрд, рассказывает ВВС. Крупнейшим рынком косметики по праву считаются США – по прогнозам, в этом году он превысит $12 млрд. В пятёрку лидеров также входят Япония, Китай, Великобритания и Южная Корея. При этом Японии и Южной Корее принадлежит неофициальный титул самых инновационных рынков – именно здесь появляется больше всего революционных новинок.

Интересно, что самыми активными покупателями косметики (по крайней мере, в Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании) считаются девушки в возрасте 16-24 лет. Разумеется, ведущие производители косметики активно сотрудничают с видеоблогерами, рассматривая их в качестве эффективного канала коммуникаций с молодыми потребителями. И это неудивительно: у самого популярного канала о красоте, который ведёт мексиканка Yuya, насчитывается более 21 млн подписчиков. У британки Zoella, занимающей второе место в мировом рейтинге бьюти-видеоблогеров, 12 млн подписчиков. Этим цифрам могут позавидовать крупнейшие СМИ.

Некоторые производители высылают владельцам популярных каналов образцы своей продукции в расчёте на обзор или просто покупают рекламу в видеороликах, а кто-то даже делает видеоблогеров своими бренд-амбассадорами. Например, L’Oreal договорилась о таком партнёрстве со звёздами YouTube Рози Беа (Rosie Bea) и Дженни Дженкинс (Jennie Jenkins), а MAC Cosmetics – с Патриком Старром (Patrick Starrr).

К слову, именно L’Oreal сегодня лидирует на мировом рынке косметики – в прошлом году продажи компании составили $28,6 млрд. Поэтому подписчицы каналов о красоте могут быть уверены – они ещё не раз увидят в роликах на YouTube продукцию этой компании.