Brand

Tady na Hive jsme vlastně všichni influenceři. Nebo ještě lépe – každý z nás tu má značku, svůj vlastní brand. Brand natolik osobní, že s námi přirozeně splývá. Pro starší ročníky je to takové virtuální OSVČ. Živnost na nezávislou tvorbu obsahu. A zatímco na web2 platformách obsah vlastní provozovatel sítě, monetizuje si ho po svém a čas od času přenechá nějaký desátek těm, kteří dokáží udržet pozornost davů uživatelů, kteří obsah primárně konzumují, a možná čas od času sdílí nebo komentují, tady je obsah opravdu váš. Natolik, nakolik to lze ve virtuálním světě, založeném na instantním tvoření dokonalých kopií jakéhokoli digitálního díla, jen možné.

Úspěch (finanční i sociální) je pak de facto ohodnocením tohohle osobního brandu zbytkem komunity. Zatímco na jiných sítích lidé tvoří spíš snadno zaměnitelné avatary, jakési projekce lepšího sebe sama (stačí prolistovat libovolné veřejné profily na Instagramu, TikToku, nebo třeba na Linkedin, který je teď paradoxně mnohem více vyumělkovaný a zahlcený AI slopem, než by si kdo před pár lety dokázal představit), tady s avatarem moc neuspějete. Pravidelně se o tom přesvědčují nováčci – taky jste si všimli, že velká část představení nových uživatelů je jako přes kopírák? Jsou to právě ty AI asistované generické avatary. Jinde uspějí, proto je také AI doporučuje. Tady obvykle ne.

Podobně jako malý živnostník nebo start up si brand budujeme od nuly. My, co jsme začali bezmála před jednou dekádou už svou reputaci máme. Je to vidět na odměnách, interakcích s námi i na tom, jak nás vnímají ostatní na nějakém eventu. Ať už ve světě virtuálním nebo fyzickém. Počítá se každý článek, každý komentář, každé sdílení obsahu, každý hlas. Všechno je veřejné, dá se snadno dohledat. I když ve finále dá samozřejmě každý na pocit spíš než na nějakou hloubkovou analýzu vašeho profilu.

Pozitivní je, že i ten, kdo zítra začne od nuly, může mít za pár měsíců skvělý brand. Čas od času se někdo takový ukáže a rychle začne sklízet jeden úspěch za druhým. I proto, že konkurence je teď vzhledem k situaci na trhu dost nízká. Negativní ovšem může být, že ztracená reputace se velmi těžko získává zpátky. A dlouhodobě nepříliš úspěšným firmám prostě trh nevěří. Těžko se půjdete najíst do restaurace, kde vám zrovna moc nechutnalo. A asi jste si všimli, že comment farming se vrací jako bumerang podobně je tomu s falešným engagementem, nerespektováním pravidel jednotlivých komunit, spamem, AI slopem, nesmyslnými a irelevantními komentáři nebo patolízalstvím.

Druhá polovina předchozího odstavce je pak de facto návod na to, jak brand vybudovat. I pokud už třeba utrpěl reputační škodu – skutečným firmám se ostatně něco podobného stává běžně. Je to ono staré dobré „dělat věci poctivě“. Protože k poctivým řemeslníkům a firmám se zákazníci vracejí. Nicméně moc dobře vím, že tohle otřepané krédo nevoní každému. Nejen pokud jde o osobní brand.

A jak si v uplynulém týdnu vedla tady na Hive komunita kolem tagu #cesky, který měl původně být výkladní skříní česky a slovensky psaného obsahu na naší oblíbené síti?

Author	Posts	Pendings	Payouts	Comments	Votes	Downvotes
@bucipuci	4	5.923	0.000	40	423	0
@godfish	1	4.701	0.000	28	217	0
@jan.kotyk	3	0.023	0.000	0	16	0
@mespanta	5	14.874	0.000	4	704	0
@shandalar	1	0.206	0.000	5	27	0
@wahaceggy	8	4.595	0.000	13	713	0
Authors: 6	Posts: 22	30.322 HBD	0.000 HBD	90	2100	0

Created on the web www.hivetags.xlisto.com.