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해외 진출 시 반드시 필요한 “현지화 전략”

점점 커지는 세계화의 추세에 따라 많은 기업들이 목표시장을 국내에 국한하지 않고 해외로 확대해 나가면서 인종과 문화, 언어가 다른 지역에서도 쉽게 받아들여질 수 있는 상품을 만들고 마케팅 전략을 수립하는 것이 이윤 창출에 핵심 요소로 자리잡았는데요. 2016년 KOTRA 해외무역관이 조사한

한국 프랜차이즈의 역사

한국의 프랜차이즈 산업시장이 눈부신 발전을 하기까지, 역사는 어떻게 이루어졌을까요? 오늘은 1970년대부터 2000년대까지의 한국 프랜차이즈의 역사에 대해 이야기 해보려합니다. 1979년, 롯데리아를 통해 선진화된 시스템을 기반으로 한 기업형 프랜차이즈가 처음으로 도입되기 시작합니다. 이후

미국 프랜차이즈 산업의 발전

United States Department of Commerce에서는 프랜차이즈 방식을 금세기 가장 창조적인 마케팅 기법 중 하나로 보고 있으며, 실제로 미국의 많은 프랜차이즈 기업들이 다국적 기업으로 성장하여 전 세계에 미국의 고유문화를 전파하는 동시에 많은 외화를 벌어드림으로써 미국

프랜차이즈 산업이란? ---"한국"

프랜차이즈(Franchise)는 다른 말로 가맹사업거래라고 합니다. 프랜차이즈는 가맹본부(franchisor)가 자신의 상품ㆍ서비스를 보다 효과적으로 판매하기 위하여 가맹점사업자(franchisee)에게 일정한 지원·교육을 수행하고 그 대가로 가맹금을 받는 거래관계를 의미합니다. 이러한

중국 프랜차이즈 시장의 역사 및 현황

중국 시장 진출에 관한 이야기는 아마 많은 분들께서 관심이 많으실텐데요. :) 오늘은 중국 프랜차이즈 시장에 대한 간략한 역사와 현황을 말씀드리려합니다. 중국에 인구가 나날이 증가하는만큼 각종 산업들은 다양한 분야에 있어 빠르게 성장하며 발전해나가고 있습니다. 하지만 프랜차이즈 시장 분야는